Ratingen, 22.08.2005
TNT Post: Direktwerbung mit Thementaschen - Geschäftsführer Jager: Wir starten neue Form der Werbung - Tests in Hamburg
Mit einer neuen Form der Themenwerbung will TNT Post seine Stellung im Markt für Direktwerbung ausbauen und seinen Kunden neue und effektivere Möglichkeiten zur Ansprache der Verbraucher erschließen. Wie Deutschland-Chef Ronald Jager am Montag in der Unternehmenszentrale in Ratingen mitteilte, wird TNT Post ab Herbst sogenannte Thementaschen einführen, die Werbeinformationen zu ausgewählten Themen spannend und attraktiv zusammenfassen. Ergänzt werden die Thementaschen durch redaktionelle Tipps und Informationen.
„Wir wollen mit unseren Thementaschen die Aufmerksamkeit und Attraktivität für die von uns zugestellte Werbung erhöhen“, erklärt Hauptgeschäftsführer Jager. Auch gegenüber der Deutschen Post, die Prospekte gemeinsam mit Fernsehprogrammen verteilt, sieht sich TNT Post im Vorteil. „Wir bieten den Verbrauchern Produkt- und Preisinformationen gezielt zu den Themen an, die gerade interessieren“, so Jager. „Wir planen Themenpacks zu Feiertagen und Anlässen wie dem Valentinstag, zum Frühlingsanfang und zum Start der Grillsaison, zu Halloween und Muttertag, aber auch zu Themen wie Design, Lifestyle und junge Mode.“
Jager kündigte an, dass TNT Post gemeinsam mit mehreren Handelsunternehmen im Oktober erste Testversuche mit jeweils 200.000 Haushalten gehobener Kaufkraft in Hamburg starten wird. Das Themenpaket wird den Titel „Indian Summer“ tragen und hochwertige Produkte zum Thema Herbst vereinen. Im Rahmen dieses Tests betreibt TNT Post intensive Marktforschung und prüft die Akzeptanz dieser in Deutschland völlig neuen Werbeform. Dabei stützt sich die deutsche Tochter der niederländischen Post auf intensive Marktforschungen in Holland.
„Bereits abgeschlossene Versuche in den Niederlanden haben gezeigt, dass sich die Verbraucher aufgrund der attraktiveren Gestaltung und monothematischen Zusammenfassung der Werbung rund 25 Prozent mehr Zeit für das Lesen der Prospekte nehmen“, so Jager. Auch die Zahl der Werbeverweigerer sei gesunken. „20 Prozent mehr als üblich haben die Prospekte gelesen.“
Für diese guten Ergebnisse macht Jager die attraktive und hochwertige Aufmachung der TNT-Thementaschen verantwortlich. Jede einzelne Thementasche wird attraktiv durchgehend vierfarbig gestaltet und in eine hochwertige Folie eingeschweißt. Die Prospekte und Warenproben sind von außen zunächst nicht erkennbar. Jager: „Dies erhöht die Spannung und die Neugierde der Verbraucher.“
Dass die Neugierde auch später nicht nachlässt, dafür sorgt TNT Post durch eine gezielte Auswahl der Werbepartner. „Unsere Thementaschen transportieren bewusst nur Werbung und Informationen von ausgewählten Partnern. “Außerdem ist ein redaktionelles Angebot zu den jeweiligen Themen geplant, das die nützlichsten Trends und Tipps beschreibt.
Ronald Jager rechnet damit, dass sich die TNT-Thementaschen rasch am Markt durchsetzen werden. „Es gibt derzeit kein vergleichbares Produkt in Deutschland, über das man bestimmte Zielgruppen in dieser Breite so wirkungsvoll ansprechen kann.“