Ratingen, 25.04.2006
TNT Post: Direktwerbung mit Thementaschen startet wenige Tage vor der Fußball-WM - Geschäftsführer Jager: Test in Hamburg verlief erfolgreich
Im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft wird TNT Post erstmals bundesweit Direktwerbung in Form einer hochwertigen Thementasche an Haushalte mit gehobenen Einkommen zustellen. Mit dieser neuen Form der Direktwerbung will TNT Post, derzeit zweitgrößter Direktwerber nach der Deutschen Post, weitere Marktanteile hinzu gewinnen.
„Mit der Thementasche zum Thema Fußball bietet TNT Post als einziger Zustel-ler von Direktwerbung in Deutschland bundesweit die Möglichkeit, Haushalte gezielt und direkt mit Werbung passend zum wichtigsten Sportereignis des Jahres anzusprechen“, erklärt Hauptgeschäftsführer Ronald Jager. Die Thementasche mit dem Titel „Ein Sommer voller Tore“ bündelt hochwertige Prospekte, die zum Thema Sport und Fußball passen und an 1,1 Millionen Haushalte mit höherem Einkommen am 7. und 8. Juni, kurz vor dem Eröffnungsspiel der Weltmeis-terschaft am 9. Juni zwischen Deutschland und Costa Rica, verteilt werden.
Ein Testlauf Anfang April in Hamburg, an dem unter anderem Barclays mit einer speziellen WM-Mastercard teilnahm, verlief erfolgreich. „Wir konnten gezielt 200.000 Haushalte mit gehobenem Einkommen ansprechen und erreichten aufgrund der attraktiven Gestaltung des Themenpakets eine höhere Aufmerksamkeit gegenüber herkömmlicher Prospektwerbung“, so Jager. Untersuchungen im Vorfeld hatten ergeben, dass die Thementaschen, die mit einem attraktiven
Deckblatt und in einer hochwertigen Folie eingeschweißt zugestellt werden, bei den Haushalten sehr gut ankommen. Nach einer Erhebung der Gesellschaft für Markt- und Feldforschung in Münster halten 92 Prozent der Befragten den Umschlag für auffallend, 75 Prozent erinnerten sich an mindestens einen Prospekt der Tasche. 56 Prozent meinten, sie würden die Prospekte lieber lesen und hätten sie gründlicher als üblich angeschaut. Jager: „Das zeigt, dass die Thementasche als neues Werbemedium von den Haushalten akzeptiert wird“, so Jager. „Da wir Werbung zu einem Thema bündeln, sind die Verbraucher, die sich dafür interessieren, stärker bereit, sich mit dem Produkten und Werbebotschaften zu beschäftigen.“
Gegenüber der Deutschen Post, die Prospekte gemeinsam mit Fernsehprogrammen verteilt, sieht sich TNT Post mit der Themenwerbung entscheidend im Vorteil. „Mit den Thementaschen erhalten die Verbraucher Produkt- und Preisinformationen gezielt zu den Themen, die aktuell sind“, so Jager. „Das erhöht das Interesse der Verbraucher und gibt Unternehmen die Chance, dass ihre Werbung nicht im Papierkorb landet.“
Ronald Jager rechnet damit, dass sich die TNT-Thementaschen als neue Werbeform rasch durchsetzen werden. Für das Fußball-Paket liegen bereits erste Buchungen vor. Jager: „Es gibt derzeit kein vergleichbares Produkt in Deutschland, über das man bestimmte Zielgruppen in dieser Breite so wirkungsvoll ansprechen kann.“ TNT Post plant vor Weihnachten eine weitere bundesweite Thementasche.